此前毫无征兆,世界杯后央视将全面封杀米卢形象广告

作者:足球指数

()据《21世纪经济》6月3日报道, 5月22日,一位米卢的广告主苦恼地告诉记者,中央电视台已经发出口头通知,要求广告主做好准备,撤换正在播映的所有米卢广告片。 中央电视台广告部的一位先生证实:“确有其事,米卢的广告片必须停播,广告主必须重新开发创意。”

央视称春晚植入广告合理 明年更要“发扬光大” newsfabu003 2010-03-29 16:28:12来源:

昨天,最高人民检察院通过官网发布消息称,近日检察机关以涉嫌受贿犯罪,依法对中央电视台财经频道总监郭振玺、制片人田立武立案侦查并采取强制措施。案件侦查工作正在进行中。  去年12月,曾担任中央电视台副台长的原公安部副部长李东生落马后,即有郭振玺被协助调查的传言,但不久后,郭正常出席央视2014年3·15晚会系列活动的新闻发布会并致辞。有媒体援引消息人士说法称,郭振玺事发在央视内部毫无征兆,被带走的前一天下午还曾出现在央视老台址的大厅里。昨天,记者拨打央视财经频道对外负责人的电话欲了解情况,但对方一直未接听。有不愿具名的央视员工称,自己也是看了网上的报道后才得知此事。  资料显示,郭振玺是山东人,生于1965年,兰州大学企业管理硕士。他曾在国家广播电影电视部办公厅任秘书,1992年调入中央电视台经济部,1997年创办央视二套的《商务电视》栏目并担任制片人。1998年4月,郭振玺调至央视广告部担任副主任,2001年升任央视广告部主任,确立了“以客户为中心,面向市场需求,面向客户需要”的央视广告经营新策略,在其任上,央视广告额快速增长。2004年5月,郭振玺被提升为央视广告经济信息中心副主任,同时兼任广告部主任。  2005年7月起,郭振玺担任央视广告经济信息中心主任兼经济频道总监。2010年央视频道制改革后,郭振玺卸任广告部职位,担任央视财经频道总监。在3·15晚会、中国经济年度人物评选、中国经济生活大调查等大型节目中,郭振玺都曾代表央视财经频道上台致辞。

足协与米卢的聘用合同只签到世界杯结束,不管中国队在世界杯上成绩如何,世界杯后米卢都得走人。

春晚现场

世界杯后全面封杀

中新网上海3月29日电 (茅中元)尽管虎年春晚的植入广告惹来不少争议,但观众还得做好心理准备,央视兔年春晚的植入式广告可能还会更多。央视广告部副主任陈荣勇前晚在上海接受记者专访,除承认虎年春晚确有植入式广告存在外,也坦承部分植入有待改进;但他更表态,春晚植入广告是顺应市场需求,所以是合理的,明年不但要搞,更要发扬光大。

据了解,中央电视台在最近得到通知,要求对外国明星电视广告慎重考虑。目前在央视亮相最多的米卢首当其冲。

春晚植入广告合理

这位先生告诉记者,由于事发突然,考虑正在进行的世界杯,央视决定在6月世界杯后,将全面禁止以米卢形象拍摄的广告片。

春晚过去已有月余,但其引起对植入式广告的争议远未停止。全国两会上代表委员们热议,有关部门则表态将提出相关规范政策。作家郑渊洁上周末更在媒体上炮轰,春晚是国家和人民团拜的场所,打春节团拜歪主意的商家,消费者务必要敬而远之,因为值得信任的商家之基本素质:知道什么广告不能做。他还称,自己从现在起不使用虎年春晚中植入广告的所有商品。

但他说没有见到具体通知,所以无法透露具体所指和禁止播放的理由。央视广告部主任郭振玺在接受记者咨询时也说,知道有这么回事,但没有见到具体通知,无法提供更多的消息。

上周末在上海举行的中国广告和品牌大会后,央视广告部副主任陈荣勇接受了记者专访。对外界质疑颇多的春晚广告门,他认为无可厚非。植入式广告不是中国的专利,其实国外也有;国内开始流行,应该从冯小刚的电影开始。我们应该看到,它只是一种广告。对于人们的争议,他认为可能是人们对央视春晚的要求高,不允许出现任何纰漏,所以才会难以接受。不过,他随后表示,春晚之所以会植入广告,是因为广告主对其有需求,有市场需求才会有这样的行为,所以它的存在也是合理的。

央视希望全国同步

承认方式不够完美

北京国风广告公司总经理吴浩告诉记者,央视给出的尚不是正式通知,具体原因不得而知。国风广告代理的TCL手机广告由韩国明星金喜善出任形象代表,也在封杀之列。有央视广告部人士表示,韩国明星将是这次封杀的重灾区。

不过,虎年春晚植入式广告最受诟病之处是植入方式的生硬,尤其是赵本山小品《捐助》中,寡妇带着某款价值不菲的酒去感谢捐款人,更引起网络一片骂声,连崔永元也胳膊肘朝外拐,称春晚植入式广告失败,是艺术家相对广告商的弱势。

5月23日,北京电视台广告部回复记者咨询时说,不知道有这回事,北京台不受影响。

对此,陈荣勇承认,虎年春晚的部分植入式广告不够完美。个人认为,(虎年春晚)一些植入式广告有些不完美是可能的;春晚需要更完美一些地植入式广告。记者问其个人最喜欢虎年春晚哪个植入广告,陈荣勇则未予置评。不过,他明确向记者表示:明年的春晚,植入式广告不仅还是会有,可能还要发扬光大,不仅仅在数量上,更在质量上取得突破,不是要有争议,而是要让观众和媒体都满意。

记者进一步向央视广告部咨询时得知,这次封杀令目前只限于央视,其他电视台仍可不受限制播出。

此外,虎年春晚后,央视广告部主任夏洪波的突然离职也引起了媒体的高度关注。有不少媒体猜测其去职与春晚广告门有关,对此,陈荣勇予以否认。这就是一次普通的人事变动。夏洪波主任在央视广告部工作了多年,为央视做了很多贡献;但他觉得继续留在广告部难以施展更多才华,所以想要寻找更好的能施展个人才华的地方。他还强调,夏洪波的离开不会影响央视广告部的运作。

一位央视的广告代理商告诉记者,央视为此大感为难。这位代理商透露,央视正在申请,要么放宽停播限制,要么全国所有电视台都停播。

资料表明,今年一季度全国电视广告市场持续低迷,除央视和北京、上海等为数甚少的几个省台保持增长外,其余各地地方广电平均下滑了20%,最多的甚至下滑了50%。而央视的广告中,外国明星远远多于地方台,如果只封杀央视,势必会把这些广告赶到地方台。

米卢商业价值消去

自从去年10月7日米卢带领国家队成功获得世界杯出线权的历史性突破以后,米卢的形象就从“神奇教练”变成“中国足球英雄”,米卢的商业价值也为中国商家所追捧,其中广告是最大财源。

米卢国家队主教练的特殊身份代表着“中国之队”和“世界杯”双重含义,但米卢为商家开出的价码大约只有40万美元左右,远远低于“中国之队”或“世界杯”无形资产使用权的代价。

在央视独家拥有的世界杯广告大餐中,争夺最激烈的仍然是本届世界杯国际足联合作伙伴,像可口可乐、现代汽车等。中国商家尚无一家拥有“世界杯”知识产权使用权,拥有米卢形象,无疑是世界杯广告大战的有利武器。所以在即将来临的世界杯广告大战中,米卢成为中国本土商家最热门的抢手货。

目前,以米卢形象出现在央视的品牌大约有金六福、金正、奥克斯、怡冠4个,在黄金时间占据了重要位置。

除了形象以外,连米卢的名字也成为商家追逐的目标。早在去年12月18日,四川泸州华冠酒业公司已经成功地从国家工商行政管理部门获得白酒品牌商标“米卢OK”。

米卢显然也看到了这一点。4月15日,米卢委托一家知识产权代理公司,向国家商标局申请商标注册,以防止自己的名字被恶意抢注。此时在国家商标局申请注册“米卢”商标的企业已经达到25家。最终米卢以拥有10%股份为条件准许一家江苏企业拥有服装鞋帽类“米卢”商标权。

不过,一旦米卢从中国最大的传播平台中央电视台销声匿迹,这些价值都将烟消云散。

尽管这样,这次封杀还是引起了许多广告公司的关注。中国广告协会的李方午告诉记者,这两天已经接到很多广告公司的咨询电话,都是关于封杀米卢与其他外国明星一事。

有报道指出,米卢接拍广告总共已经获得超过2000万元人民币的酬金,但目前合同尚未履行完毕。特别是怡冠天然饮品广告,面世才两三个月,产品尚未完全铺开,突然遭到封杀,成为最大的受害者。

记者采访得知,米卢的广告主正在考虑采取补救措施,以消除封杀带来的市场影响。因为国内广告界的惯例是,广告费用一般由厂家和全国众多经销商共同承担,所以封杀米卢,有可能使涉及的产品市场销售大面积萎缩。()

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